Klijent: Atletski klub Perpetuum Mobile

Industrija: Amaterski sport – rekreativno trčanje

Prije nego što smo započeli projekt, zatekli smo web stranicu koja nije odražavala duh zajednice i kluba, niti je zadovoljavala osnovne potrebe ciljne publike. Postojali su brojni izazovi koje smo identificirali:

Dizajn i sadržaj: Web stranica je bila zastarjela, kako u vizualnom smislu, tako i u pogledu korisničkog iskustva. Nije izražavala vrijednosti kluba niti je prenosila energiju i entuzijazam zajednice. Sadržaj je bio gotovo nepostojeći, a ono što je bilo prisutno bilo je šturo, generično i nepovezano s misijom kluba.

Pozivi na akciju: Na stranici nije bilo jasnih poziva na akciju. Posjetitelji nisu imali jasan put za kontaktiranje kluba, što je rezultiralo s tek jednim upitom godišnje putem kontakt forme.

SEO i optimizacija: Stranica nije bila optimizirana za tražilice. Nisu postojali alt opisi za fotografije, niti su bili definirani title i meta tagovi. Ključne riječi nisu bile istražene niti korištene, što je otežavalo rangiranje stranice na tražilicama.

Distribucija sadržaja: Blogovi nisu postojali, a nije bilo ni strategije za kreiranje i distribuciju sadržaja putem društvenih mreža. Sve je bilo ad hoc, bez plana i smjera.

Ukupno gledano, web stranica nije zadovoljavala osnovne potrebe ni kluba ni publike, što je predstavljalo veliki izazov u privlačenju novih članova i održavanju angažmana postojećih.

Kako bismo transformirali web stranicu, koristili smo sustavan i ciljan pristup koji je uključivao više faza:

Vizualizacija i struktura: Kao prvi korak, koristili smo Glo Maps za vizualizaciju i organizaciju strukture stranice. Ovaj alat nam je pomogao da jasno definiramo kako će izgledati korisnički put, od ulaska na stranicu do ostvarivanja ciljeva poput kontakta ili članstva. Vizualizacija je bila temelj za kreiranje sadržaja i odlučivanje o prioritetima.

Kreiranje ciljne publike: Na temelju analize kluba, definirali smo jasne profile ciljne publike. Ovo je uključivalo postojeće članove kluba, potencijalne članove i lokalnu zajednicu koja podržava sportske aktivnosti. Cilj je bio stvoriti povezanost i razumijevanje između kluba i njegovih korisnika.

Content i mobile first pristup: Sadržaj smo postavili u središte strategije. Sav dizajn bio je prilagođen tome da podrži sadržaj i osigura maksimalnu upotrebljivost na mobilnim uređajima. Responzivnost je bila ključna, jer većina korisnika dolazi putem mobilnih platformi. Čiste linije i jednostavan dizajn dodatno su pojačali fokus na informacije.

Optimizacija stranice za tražilice bila je ključni dio strategije za osiguravanje vidljivosti i privlačenje većeg broja posjetitelja. Proveli smo sljedeće korake:

Zadržavanje URL strukture: Kako bismo sačuvali postojeći autoritet i izbjegli gubitak prometa, svi URL-ovi ostali su isti kao na staroj stranici.

Istraživanje ključnih riječi: Fokusirali smo se na relevantne ključne riječi specifične za nišu amaterskog sporta. Ključne riječi integrirane su u naslovima, tekstovima i meta podacima.

Alt opisi fotografija: Sve fotografije, koje su bile autentične i preuzete s događaja kluba, dobile su detaljne alt opise kako bi bile bolje indeksirane.

Meta podaci: Za svaku stranicu napisali smo prilagođene title tagove i meta opise koji su bili i informativni i optimizirani za pretraživače.

Sadržaj s web stranice sada je integriran s profilima kluba na društvenim mrežama. Na vrhu stranice postavljene su poveznice na društvene mreže, što posjetiteljima omogućuje jednostavan prijelaz. Osim toga:

Distribucija sadržaja: Novi blog postovi i objave prvo se objavljuju na web stranici, a zatim se dijele na društvenim mrežama poput Facebooka i Instagrama. Ovo pomaže u povećanju posjećenosti stranice i angažmanu publike.

Vizualna usklađenost: Fotografije i grafički elementi korišteni na web stranici u skladu su s vizualnim identitetom kluba na društvenim mrežama, što stvara dosljedno iskustvo.

Iako precizni podaci o staroj web stranici nisu bili dostupni zbog nedostatka alata poput Google Analyticsa, rezultati nove stranice već su vidljivi:

Povećan broj upita: U prvih mjesec dana nakon lansiranja stranice zaprimljeno je više upita putem kontakt forme nego što ih je bilo u cijeloj prethodnoj godini.

Reakcije članova: Više od 100 članova kluba izrazilo je oduševljenje novim dizajnom i organizacijom stranice. Posebno su pohvalili jasnoću informacija i prijateljski ton sadržaja.

Posjećenost: Iako još uvijek analiziramo podatke, vidljivo je povećanje broja posjetitelja i angažmana.

Povratne informacije klupskih članova i korisnika bile su izrazito pozitivne. Evo nekoliko bitnih naglasaka:

Pozitivan dojam: Članovi kluba istaknuli su da nova stranica konačno odražava njihovu zajednicu i aktivnosti.

Pristupačnost: Posjetitelji su pohvalili responzivnost stranice i lakoću navigacije na svim uređajima.

Energičnost: Fotografije i prijateljski ton komunikacije dodatno su približili klub novim korisnicima.

Nova web stranica je zamišljena kao dinamičan projekt koji će se stalno razvijati i nadograđivati. Planovi za budućnost uključuju:

Redoviti blogovi: Svakog mjeseca planiramo objavljivati stručne članke povezane s amaterskim sportom, treninzima i aktivnostima kluba.

Analiza publike: Pratit ćemo analitiku stranice kako bismo razumjeli potrebe i interese posjetitelja te prema tome prilagođavali sadržaj.

Optimizacija: Kontinuirano ćemo optimizirati meta podatke i ključne riječi kako bismo ostali konkurentni u pretraživanju.

Angažman na društvenim mrežama: Aktivno ćemo dijeliti sadržaj i povezivati se s publikom putem društvenih mreža.

Projekt redizajna web stranice Atletskog kluba Perpetuum Mobile pokazao je kako strateški pristup content marketingu i optimizaciji može donijeti konkretne rezultate. Detaljna analiza, dobro planiranje i usklađenost s vrijednostima kluba pomogli su u stvaranju stranice. Ova stranica ne samo da ispunjava potrebe korisnika, već i postavlja temelje za budući rast i razvoj. Ovo je primjer kako digitalna transformacija može osnažiti lokalnu zajednicu i njihove aktivnosti.

Ako i vi želite svojoj poslovnoj priči dati novi sjaj javite se na info@digitalintentions.hr